2020年４月初旬。日本では新型コロナウィルス感染者が急増するも 「感染防止のために本当に必要な行動」が周知されておらず、全国各所で無知ゆえの感染行動が広がっていた。この背景を受け、TGMPとともに「思いやり」ができることを改めて再考し、「いのち守るマナー新聞」プロジェクトを決行。電通アドギアはプロジェクトの全体統括を担当。TGMPのパートナーである大手新聞６社の協力のもと、早急にかつ全国みんなに（特にインターネットで情報を取るのが苦手な高齢者に）届けるために、2000万部（日本の世帯数の2/5）を、着想からわずか２週間後に掲出し、SNS拡散をはじめ、新聞博物館での展示依頼、書籍掲載、学校教材の利用など、ムーブメントづくりに貢献しました。