コロナ禍で街への人出が減り、多くのイベントが禁止になり、無観客でのイベント開催が増加。そんな状況下で、人との密な接触を避けつつ、これまで通りにエンターテイメントで盛り上がり楽しめる方法はないか？
そこで、我々が目を付けたのが90年代に流行した車の中で映画を楽しむドライブインシアター。かつて関西のドライブインシアターの名所でもあった大阪・万博記念公園でのドライブインシアター開催にサントリーオールフリーが協賛。
上映前にDJによる車のバックライトなどを利用した一体感のある会場の盛り上げから始まり、上映中は気心知れた仲間や家族とリラックスした雰囲気の中で思い思いの食事やおつまみを楽しんでいるシーンでオールフリーを提供。
若者にとっては新しい経験、年配者にとっては懐かしい経験として、最高のエンターテイメントで、運転手も一緒に盛上れるノンアルコールビールテイスト飲料「オールフリー」を体験してもらう。
実施の結果、ドライブインシアターはノンアルのエントリーユーザーを中心に効果が高いと判明。ドライブインシアターのような特別な体験型エンターテイメントシーンで飲用させることにより、ユーザーの間口の広がる施策となった。